Ehnes × MERZ · Texterstellung

Eine Stimme.
Alle Kanäle.

Wie die neuen MERZ-Texte entstehen – und warum sie überall gleich klingen: die Brand Voice.

Ehnes Digital · Juli 2026
Das Problem

Ohne Regeln klingt jeder Text anders.

Der Vertrieb schreibt: „Top-Qualität zu fairen Preisen – überzeugen Sie sich selbst!"
Die Technik schreibt: „Verteiler gem. DIN EN 61439-4, Schutzart IP44, kranbar."
Das Marketing schreibt: „Innovative Energielösungen für die Welt von morgen."

Dreimal dasselbe Produkt – dreimal eine andere Firma. Über Website, Magazin, Newsletter und Ads wird daraus: keine Wiedererkennung.

Die Lösung

Die Brand Voice: ein Regelwerk fürs Klingen.

Nicht was gesagt wird – das liefern die Abteilungen. Sondern wie es gesagt wird: dokumentiert, verbindlich, für jeden Text.

Haltung Wofür steht MERZ – und aus welcher Position heraus sprechen wir?
Tonalität Bodenständig? Präzise? Selbstbewusst? Und in welcher Dosierung?
Wortwahl Welche Wörter gehören zu MERZ – und welche sind tabu?
Der Aufbau

Fünf Bausteine. Ein Dokument.

01 Positionierung & Haltung Der Kern in einem Satz – gespeist aus dem Geschäftsführungs-Fragebogen.
02 Tonalitäts-Attribute 3–4 Eigenschaften mit Skala, z. B. „bodenständig, aber nie bieder".
03 Wortfeld & Tabus Das Energie-Wortfeld („powern", „unter Spannung"), Sie-Anrede – und die No-Gos.
04 Schreibregeln Kurze Hauptsätze, Punktsatz-Titel („Drei Kernbereiche. Eine Energie."), keine Emoji.
05 Beispiele: vorher → nachher Echte Sätze umgeschrieben in die Brand Voice – das Muster für jeden neuen Text.
Die Entstehung

Agentur + Projektleiter. Einmal. Verbindlich.

01 Input sammeln Fragebögen von Geschäftsführung & Marketing, bestehende Texte, der Claim.
→
02 Workshop Agentur + Projektleiter, ca. 2 Stunden: Attribute festlegen, Beispiele schärfen.
→
03 Dokument Der Brand-Voice-Guide (ca. 10 Seiten) – die Arbeitsgrundlage für alle Texte.
→
04 Freigabe Der Projektleiter gibt frei. Ab jetzt gilt die Brand Voice – für jeden Kanal.

Die Abteilungen müssen dafür nichts tun – ihre Fragebögen liefern die Fakten, nicht den Klang.

Der Kreislauf

Vom Fakt zum fertigen Text.

Die Abteilungen liefern die Fakten – per Fragebogen & Datenpaket.
Die Brand Voice liefert den Klang – erstellt von Agentur + Projektleiter.
→
Content Pilot führt beides zusammen und erstellt den Basistext – faktentreu, in der MERZ-Stimme.
→
Freigabe Abteilung prüft die Fakten, Projektleiter den Ton.
→
Website Magazin INSIDE Newsletter Social & Ads
Das Ergebnis

Ein Workshop. Jahre an Konsistenz.

✓ Wiedererkennbar – jeder Text klingt nach MERZ, egal wer die Fakten geliefert hat.
✓ Schnellere Freigaben – diskutiert wird über Fakten, nicht über Geschmack.
✓ Alle Kanäle konsistent – Website, Magazin, Newsletter und Ads aus einer Stimme.
✓ Skalierbar – neue Texte entstehen im Content Pilot, ohne Qualitätsverlust.

Eine Stimme. Alle Kanäle. Dafür brauchen wir jetzt Ihre Antworten.